Reality Documental  ·  Road Movie  ·  10 Episódios

Brasil.
Por Dentro

Estradas de terra, encontros reais e um mapeamento afetivo do Brasil profundo, o país que se revela pelos caminhos que evitam as capitais.

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Formato

Reality Documental, aprox. 30 minutos por episódio

Temporada

10 episódios

Plataformas-alvo

Globoplay, HBO, Off, Netflix, Canal Brasil

Protagonistas sugeridos

Ricardo Pocholo, Karina Oliani, Dani Monteiro, Victoria Brow, Caio Vilela, entre outros

No Brasil, apenas 12% das estradas são pavimentadas.

CNT · Confederação Nacional do Transporte

Conceito

Uma jornada por estradas invisíveis

O Brasil é cortado por milhões de quilômetros de vias. Mas enquanto as grandes rodovias concentram o fluxo, o movimento e a pressa, existe um outro Brasil feito de terra, cascalho, poeira, atalho e desvio. Uma malha viária paralela, não-oficial, orgânica, que liga o centro às margens, e as margens ao que somos por dentro.

…E paisagens esquecidas. Brasil por Dentro nasce do desejo de revelar essa rede esquecida. De mostrar que também é por dentro, que o país se revela. Que a cultura não está somente nas capitais, mas nos caminhos que as evitam.

Um casal de meia-idade, aventureiro, curioso e conectado à vida real, percorre o Brasil em um veículo preparado para expedições.

Mas tem uma condição

A cada novo destino, o ponto de partida é o acaso, com um dardo, um sorteio, o toque vendado em um mapa do Brasil. E a regra é sempre a mesma, ir de um lugar a outro evitando usar as grandes rodovias.

Árvore solitária em paisagem do sertão brasileiro Estrada de terra cortando paisagem de serras
Propósito

Mais que um programa de viagem

Ao escolherem trilhas alternativas, caminhos de terra, rotas esquecidas, corredores improvisados, e no percurso, encontrarem comunidades, paisagens, pousadas, ofícios, culinárias e "causos" que estão além do Google. Mostraremos que o Brasil não é só o que aparece no GPS ou nos guias turísticos, mas sim um organismo vivo, complexo, belo e frágil, com milhares de caminhos de terra que conectam o que somos com o que esquecemos.

Crianças na janela de uma casa no interior do Brasil Paisagem de chapadas e morros sob céu carregado
Formato

Série de 10 episódios.

  • Episódios de 20 min a 30 minutos
  • Cada episódio, um destino obtido ao acaso e uma rota alternativa para alcançá-lo
  • Mistura de road movie + documentário + crônica de viagem

Elementos centrais

  • O casal aventureiro como espelho de quem ainda tem sede de estrada e alma aberta
  • Um carro off-road adaptado, com estética visual marcante
  • O ato de sorteio do destino sempre gravado, como ritual de partida
  • Planejamento e dicas para grandes viagens
  • Paradas inesperadas, pessoas comuns, "causos", natureza, dificuldades e maravilhas
O que o público vai ver

Estradas de terra inacreditáveis

E uma cartografia afetiva do Brasil profundo.

Personagens únicos

Tropeiros, rezadeiras, mestres do ofício, aventureiros, cozinheiras, trilheiros.

Um país que resiste

Fatos históricos locais e esquecidos. Um país que ainda existe e resiste por dentro.

Cada episódio traz uma reflexão poética do casal, inspirada pelos encontros e pela paisagem. Essa camada filosófica transforma a jornada em algo mais que deslocamento, vira um processo de escuta, reflexões, encontro e reconexão.

SimplicidadeLiberdadeCuriosidadeHumanidadeReencantamento pelo país
A Caixa do Caminho: caixa artesanal de madeira com medalhão, sementes e diário

A caixinha artesanal entregue em cada lugar visitado

Ritual de troca

A Caixa do Caminho.

A cada lugar visitado, o casal presenteia os moradores com um objeto simbólico, uma caixinha artesanal contendo elementos do projeto.

"Eu levo um pouco da sua história, mas deixo algo de mim."

Esse gesto é também um ato de troca, e possibilita ainda ofertar mais opções de contrapartida a parceiros e patrocinadores.

Medalhão

Objeto simples, rústico e afetivo, como um amuleto de estrada, com a marca do projeto, logo e um número do episódio gravado.

Diário de bordo

Página escrita à mão com uma reflexão e destacada do caderno de viagem. Possui um QR code para acessar o episódio onde a pessoa encontrada aparece.

Sementes do caminho

Saquinho de sementes nativas. Conecta com marcas de sustentabilidade, agroecologia, reflorestamento (Natura, Boticário, etc).

Mapa de linhas invisíveis

Um mini-poster ou cartão postal com um mapa da jornada até aquele ponto. Incentiva quem assiste a mapear o país por dentro, percorrer o mesmo caminho e colecionar mapas.

Adesivo · Estivemos aqui

Adesivo estilo selo de correio ou de passaporte. Discreto, poético e viralizável nas redes (com hashtag e número do episódio).

Cupom surpresa

Um cupom físico de parceiros patrocinadores, com brindes ou benefícios para a comunidade local (ex. descontos, ou acesso a serviços).

Estrutura

Roteiro estrutural de cada episódio.

Parte 1

Onde o dardo cai

O episódio começa com o casal diante de um grande mapa do Brasil. Eles jogam um dardo que acerta o nome de um vilarejo ou uma cidade pequena. O destino está traçado, agora começa a aventura.

Parte 2

Planejamento da rota

Evitar as rodovias é uma regra. O casal analisa mapas, aplicativos e relatos locais para traçar uma rota 100% alternativa, por estradas de terra, trilhas antigas e caminhos não-oficiais. A rota precisa ser viável, segura e, sempre que possível, inusitada.

Parte 3

Preparativo e dicas

Aqui entram os detalhes da mochila, roupas para diferentes climas, equipamentos como lanterna, faca, corda, barraca, primeiros socorros, pranchas de surf, etc. A seção serve também como vitrine para marcas parceiras de aventura, moda e tecnologia.

Parte 4

Infra do carro

Mostramos o veículo sendo equipado com tecnologias como internet via satélite, power stations, iluminação auxiliar, armários embutidos, barraca no teto, ferramentas, isolamento térmico, etc.

Parte 5

Paradas e paisagens

No caminho, algumas paradas já foram mapeadas, como pousadas familiares, restaurantes regionais, cooperativas, mirantes e cachoeiras pouco conhecidos. A ideia é valorizar o pequeno empreendedor local e registrar esses encontros com sensibilidade.

Parte 6

Dicas e segurança

Enquanto a jornada acontece, o casal compartilha orientações práticas sobre técnicas de off-road / rafting / fauna e flora da região / equipamentos / cuidados com lixo e respeito aos locais visitados.

Encerramento

A frase-poema

O casal reflete sobre o que viram, ouviram e aprenderam. Entregam a Caixa do Caminho a um morador local e anotam no diário de bordo a frase-poema do episódio. Um último plano mostra o carro seguindo por um novo trecho de terra.

Mapa com exemplo de rota do Brasil por Dentro, de São Paulo aos Lençóis Maranhenses Rota exemplo · movimento
Exemplo de roteiro

Exemplo de roteiro que oferece o que muitos sonham em ver, um Brasil Por Dentro, bruto, vasto, sensível e belíssimo. Ruelas de terra batida, plantações e serras, com vistas panorâmicas e igrejinhas solitárias. Trechos que parecem esquecidos, mas guardam mirantes, ruínas e simplicidade viva.

  • Exploração off-road entre as lagoas e falésias até o pôr do sol
  • 4×4 pelas dunas até as Lagoas Azul e Bonita
  • Paradas "rabo de cavalo", vilarejos, mirantes nas transições terra além
  • Rota alternativa até os redutos de cerrado e chapadas
  • Rota de terra cruzando os confins mineiros
  • Rota rural com fazendas históricas e paisagens semiáridas; parada na comunidade e contato com moradores
  • Roteiro por serras, vilarejos e trechos de terra, pernoite e jantar colonial
  • Chegada ao Parque Estadual de Ibitipoca, com tempo para banho na Cachoeira dos Macacos
  • Estradas secundárias, parada rápida em mirante ou cachoeira local
Casting

Protagonistas sugeridos.

Todos os nomes sugeridos têm vivência em frente às câmeras, seja no jornalismo, no audiovisual, nas redes sociais ou em documentários.

RP
Serial Trippers

Ricardo Pocholo

Overlander profissional, criador de conteúdo e ex-advogado que lidera o canal e projeto Serial Trippers, especializado em expedições 4x4 e cultura de viagem por terra.

@serial_trippers
KO

Karina Oliani

Médica, montanhista e documentarista. Já apresentou séries no Discovery. Especialista em sobrevivência, é carismática e inspiradora.

@karinaoliani
DM

Dani Monteiro

Ex-repórter do "Esporte Espetacular" e especialista em esportes radicais. Apresentadora experiente, natural diante das câmeras, conectada com a natureza e o público.

@danimonteirodf
CV

Caio Vilela

Fotógrafo e jornalista premiado, percorreu dezenas de países registrando culturas populares. Seu olhar é comprometido e sensível às histórias invisíveis.

@futebolsemfronteiras
VB

Victoria Brow

Escritora e cronista, sua escrita é sensível, poética e cheia de alma, trazendo uma leitura emocional da viagem. Ótima opção para um casal mais filosófico, simbólico e reflexivo.

@victoriabrow
RR

Rodrigo Raineri

Montanhista e palestrante com vasta experiência em expedições pelo Brasil e pelo mundo.

@alpinistarodrigoraineri
CB

Cristian Baumgart

Associado ao Rally dos Sertões, piloto extremamente técnico e respeitado, pode dar dicas de mecânica, performance e off road.

Instagram
JA

Jean Azevedo

Ex-piloto da Honda e Mitsubishi, atua como consultor e palestrante. Estilo maduro, reflexivo, ótimo para conteúdo emocional e técnico.

@jeanazevedopiloto
DR

Debora Rodrigues

Conhecida nacionalmente, tem carreira séria no automobilismo. Representa a força feminina nas estradas, presença forte e carismática, dialoga com públicos mais amplos.

@deborarodriguesoficial
GX

Giovana Xavier

Historiadora, professora da UFRJ e criadora do projeto "Intelectuais Negras". Comunicadora potente, envolvente, com abordagem humana, contando histórias esquecidas.

@doutoragigixavier
TG

Thiago Gomide

Historiador e jornalista, mestre em Bens Culturais, com presença forte nas redes sociais e no History Channel. É conhecido por apresentar a história do Brasil de forma acessível, atual e conectada com o cotidiano.

@tsgomide
Direção

Diretores.

Marco Nobre e Allan Ceola fundaram a Abajour Filmes, e de lá pra cá foram inúmeros filmes publicitários, institucionais, ações e animações. Ao lado da Bring Filmes, foram co-produtores do programa "Na Estrada Com Quem Faz", exibido por quatro anos no Globo Rural, e o documentário de Anderson Silva exibido no Globoplay.

Marco Nobre, diretor de fotografia da Abajour Filmes

Marco Nobre

A carreira por trás das câmeras começou quando foi contratado para fotografar para renomadas marcas de roupas e editoriais de revistas italianas. Hoje diretor de fotografia e idealizador da Abajour Filmes, produziu filmes premiados para a Fiat, Axe, L&G, Volkswagen, Garnier e Hersheys.

Allan Ceola, sócio e produtor da Abajour Filmes

Allan Ceola

Expansivo e cheio de ideias, Allan Ceola já fez quase de tudo. Estudou arquitetura, direção e produção audiovisual. Produziu e atuou no programa de TV "Toque na Cuca", desenvolvido com incentivo do MinC. Também produziu o documentário "Impróprio", longa-metragem participante e finalista em diversos festivais.

Posicionamento para marcas

Carros contam histórias.

No Brasil por Dentro, veículos são personagens fundamentais da jornada. A marca parceira assume o papel de cúmplice da aventura e comprova, na prática, a performance, resistência, inovação e conforto dos seus modelos em contextos reais e emocionais.

Tudo isso registrado com linguagem cinematográfica, poética e autêntica.

Onde pode entrar a marca?*

Equipamentos / AcessóriosAdesivosGuinchoCanopy / BarracasTelefonia / Rádio / MódulosPneusMilhasCupomSementesLogomarca · caixa personalizadaVestuário / Acessórios

* Verificar formatos de patrocínio

Picape off-road vermelha em estrada de terra Aventureira equipada com mochila de expedição
Já rodamos essa estrada

4 anos com a Chevrolet e o Globo Rural.

Ao lado da Bring Filmes, a Abajour Filmes co-produziu por quatro temporadas o programa Na Estrada Com Quem Faz, exibido no Globo Rural. Foram anos percorrendo o interior do país, entrando em propriedades reais, ouvindo gente que trabalha a terra e transformando isso em narrativa de marca. É exatamente a linguagem que o Brasil por Dentro leva agora para uma temporada própria.

4 anosde programa no ar, com constância e audiência fiel
Globo Ruraluma das marcas mais respeitadas do jornalismo de campo
Chevroletmontadora como personagem real da jornada, não como anúncio

Vídeo case · Na Estrada Com Quem Faz · Chevrolet + Globo Rural

Público sedento

Road movie, campo e Brasil real formam um dos territórios de maior apetite do streaming e da TV. Já provamos que essa narrativa engaja, retém e cria vínculo. O Brasil por Dentro é o próximo passo dessa estrada.

Produtos derivados

Desdobramentos *opcionais.

Ao apoiar o Brasil por Dentro, as marcas se associam a uma jornada audiovisual autêntica e emocional e também se conectam a uma rede de produtos derivados com forte potencial de visibilidade, engajamento e legado cultural. Oferecemos espaços de presença sensível e qualificada, alinhados ao propósito do projeto e aos valores de quem acredita em um Brasil mais profundo, diverso e real. Uma travessia pelo país, com a marca como companheira de estrada.

Paisagem de serra para o livro fotográfico

Livro BPD, vol. 1

Edição com fotografias, mapas, relatos e trechos de diário de bordo. Distribuição para patrocinadores e venda para o público aventureiro e literário.

Crianças do interior para o livro infantil

Livro infantil

Adaptação ilustrada das aventuras para crianças, com foco em geografia, cultura, natureza e empatia. Ideal para escolas, eventos literários e coleções infantis.

Mapa da rota para o app guia

App · Guia BPD (opcional)

App que valida e compartilha os melhores caminhos, pousadas, restaurantes, mirantes, trilhas e comércios locais, como uma versão contemporânea do antigo Guia 4 Rodas.

A Caixa do Caminho, kit de colecionador

Kit da Caixa

Versão vendável da caixa entregue no programa, com miniaturas dos itens simbólicos. Produto de colecionador, vendido em tiragem limitada.

Retrato captado em campo para exposições

Exposições

Curadoria das imagens captadas durante a temporada, com textos e sons das localidades. Circulação em centros culturais, SESCs, museus e escolas.

Estrada de terra, bastidores do podcast

Podcast

Entrevistas com protagonistas, histórias não contadas e reflexões do casal sobre os bastidores da viagem. Publicado nas principais plataformas de áudio.

ESG

Geração de valor em estratégias de ESG.

Ao percorrer regiões fora dos grandes corredores econômicos, o projeto revela iniciativas que transformam realidades, valoriza a diversidade e amplia a visibilidade de pessoas e comunidades que raramente ocupam espaço na mídia. Essa abordagem cria uma plataforma autêntica de conteúdo, capaz de fortalecer estratégias de ESG, comunicação institucional e posicionamento de marca.

01

Valorização

de comunidades locais e da diversidade cultural brasileira.

02

Incentivo

ao turismo responsável, à economia local e ao desenvolvimento regional.

03

Visibilidade

de empreendedores, projetos sociais e iniciativas de impacto positivo.

04

Associação

da marca a histórias reais, gerando conexão emocional e impacto positivo junto ao público.

05

Conteúdo

inspirador que reforça propósito, pertencimento e responsabilidade social.

Formatos de patrocínio

Aporte direto × Lei do Audiovisual.

Custo da produçãoAporte diretoLei do Audiovisual
Origem do aporteAporte diretamente da empresaAporte do governo via isenção fiscal (4% IR empresas de lucro real)
Pode exaltar produtos dentro do conteúdo?Sim, pode ser proporcional e publicitárioProibido qualquer tipo de propaganda. A marca é mostrada dentro da narrativa
Direito sobre a obraNegociável (conforme contrato)Direitos da produtora
Flexibilidade criativaLivre pela contratanteDeve seguir critérios da ANCINE
Exploração comercial posteriorLivre. Pode vender, licenciar, monetizarSim, após prestação de contas. Pode vender para streaming, cinema, etc.
Obrigações institucionaisNenhuma regra pública específicaSelo de apoio obrigatório
Custo de exibição (ex. Globoplay)A empresa negocia como mídia pagaPode negociar, ou esperar edital
ExemplosSérie exaltando o carro, vestuário, etc.Série documental neutra com apoio via IR da montadora sem viés comercial
Incentivo fiscal

Projeto aprovado pela ANCINE.

O prazo para captação de recursos incentivados do projeto é até 31/12/2029, e o prazo para conclusão do objeto é de 36 meses, a contar da data da primeira liberação de recursos.

Processo01416.003746/2026-01
SALIC26-0786
ValorR$ 1.600.000,00
Lei do AudiovisualArt. 1º · Lei 8.685/93
Contrapartidas

Contrapartida para apoiadores.

01

Exposições

Exposições urbanas com fotos + áudios das localidades, exibidas em metrôs, shoppings, centros culturais, entre outros.*

02

Conteúdos exclusivos

Captação exclusiva no decorrer da produção contendo pílulas para o apoiador, cortes de bastidores, situações diversas usando produtos ou serviços da empresa.**

03

Podcast

Entrevistas com protagonistas, histórias não contadas e reflexões do casal sobre os bastidores da viagem. Publicado nas principais plataformas de áudio. Kits da Caixa do Caminho (mimo).

04

Presença em materiais

Logomarca nos créditos proporcional ao apoio, presença em peças institucionais, convites para pré-estreias, inclusão em relatório de impacto cultural.

05

Palestras

Participação de colaboradores em jornadas e experiências (online ou presenciais), com a equipe de produção.

06

Experiência para clientes

Sorteio de ingressos para pré-estreias, sessões exclusivas nas cidades visitadas, encontros com protagonistas.

* Validar e negociar locais de exibição    ** Conteúdo exclusivo fornecido diretamente para a marca apoiadora. Esse material não será exibido juntamente com a obra final incentivada pela ANCINE.

Cotas de patrocínio

Ativações para cada cota.

Cota 1 · Exclusiva
R$ 1,6M
1 cota · patrocínio exclusivo

Ativação das contrapartidas 1, 2, 3, 4, 5 e 6

Cota 2
R$ 800K
2 cotas

Ativação das contrapartidas 1, 3, 4, 5 e 6

Cota 3
R$ 530K
3 cotas

Ativação das contrapartidas 1, 4, 5 e 6

Cota 4
R$ 300K
5 cotas

Ativação das contrapartidas 1, 4 e 6

Conclusão
Brasil por Dentro é um convite para se perder com propósito. Uma forma de documentar o invisível, de ouvir o que não aparece nos noticiários, de reencantar o país pelo caminho mais longo e mais bonito.

Porque talvez… o Brasil que dá mais orgulho é aquele que a gente só conhece… por dentro.

A produtora

Sobre a Abajour.

Em 2014, os primos Marco Nobre e Allan Ceola fundaram a Abajour Filmes, e de lá pra cá foram inúmeros filmes publicitários, institucionais, ações e animações. São também co-produtores do programa "Na Estrada Com Quem Faz" (Globo Rural, 4 anos), do Inteligência Financeira (Jornal das 10, Globo News) e do documentário de Anderson Silva (Globoplay).

Uma produtora ativa no crescimento do audiovisual brasileiro que ancora seus projetos com os melhores talentos e parceiros do entretenimento, há mais de 13 anos no mercado.

Vamos pegar a estrada juntos?

Quero apoiar.

Uma travessia pelo país, com a sua marca como companheira de estrada. Fale com a gente e conheça os formatos de patrocínio e as contrapartidas do Brasil por Dentro.

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